不站在市場和幫助客戶解決問題的立場上做設計,一切都是空談

青海十一选五开奖 www.terjgm.tw logo設計師首先應該是為客戶解決實際問題,才是對的logo品牌設計。不懂logo設計的人才會到處說這個log品牌設計好或者不好,出發點和目的性不同,自然品牌設計的要求和本質也不同,違背了設計本意就失去意義,更何談好壞?

設計有好和壞嗎?我更希望大家用對與錯來看待這個問題。作為設計師,他不是藝術家,logo設計師首先應該是為客戶解決實際問題,才是對的logo品牌設計。不懂logo設計的人才會到處說這個log品牌設計好或者不好,為什么這樣說?因為任何一樣作品都有他的遺憾,哪怕是大師的五星級賓館都是有遺憾的,所以不該用好不好來判定。出發點和目的性不同,自然品牌設計的要求和本質也不同,違背了設計本意就失去意義,更何談好壞?所以在對與錯之間去思考品牌設計,會更準確的為客戶解決實際問題,找到設計的真諦!

設計的目標是解決客戶的問題,設計不光是設計師的作品反應,其實更多的是客戶問題和受眾問題的反應。而在設計作品的體現中,我們首先要讓客戶提出自己的需求和問題。我們從專業的角度發表自己的看法和理解。消費者作為設計的最終直接受眾,其往往擁有最權威的信息表達。

標志設計或VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

企業要在品牌設計上下功夫

媒體宣傳,是讓客戶找到你;設計師核心服務,是讓客戶記住你;那么商標品牌設計,就是讓客戶選擇你。

商標設計是一個企業、一種產品或服務的質量與特點的重要標志。每當有眾多的同類商品同時涌現在消費者面前任其選購的時候,消費者在一時還弄不清每種商品的質量時,往往會憑著對商標設計的信任來選購商品。這時,商標就對品牌設計的銷售起了很重要的作用。

因此,企業必須用自己的高質量去創品牌設計,同時也要利用廣告設計的形式突出對本企業商標設計的宣傳。消費者對某種商品的商標信得過了,就會形成購買習慣,并得到心理上的滿足。

品牌,是什么

一個民族沒有文化無法生存,同樣一個企業沒有品牌亦難以長足發展。

每個企業都有自己的產品或服務,但不是所有產品或服務都可成為品牌。好產品不一定能有好價錢,但好品牌一定會有好價錢。

品牌是一種文化,品牌是一種符號,品牌是產品的好處/個性/形象/消費者需求/信念/企業等關系的總和。未來的競爭不再是產品和服務的簡單競爭,而是品牌之間的殘酷競爭。建立和打造強勢品牌是企業參與市場分割和競爭的前提和基礎,尋求品牌差異化,有效建立品牌區隔,是保證企業在激烈競爭中立于不敗之地的堅強盾牌!

關于品牌命名

好的品牌名字是一個品牌成功的一半,品牌名字是品牌理念價值、產品或服務、市場定位和消費心理的綜合表現,同時又可合乎中國傳統周易數理,吉祥如意。

創建品牌從品牌命名開始,走好這一步,為你的品牌蒸蒸日上、日日生機打下堅實的基礎。品牌命名策略不單單是給某一產品取個名稱,實際上,“品牌命名”是一種競爭,是定位過程的開始。我們之所以說“品牌命名”,而不用“產品命名”,就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。

品牌名稱,不是一個簡單的記號,它能強化定位,參與競爭,而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場競爭優勢”。品牌命名(品牌起名)的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務于營銷,有以下這些基本的策略需要考慮:目標市場策略、產品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當地化與全球化的選擇策略等。

關于品牌個性、品牌定位和品牌文化

品牌個性:特定品牌擁有的一系列人性特色,即品牌所呈現出的人格品質。它是品牌識別的重要組成部分,可以使沒有生命的產品或服務人性化。品牌個性能帶來強大而獨特的品牌聯想,豐富品牌的內涵。

品牌定位:在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下,建立一個符合原始產品的獨特品牌形象,并對品牌的整體形象進行設計、傳播,從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受,途徑是對品牌整體形象進行設計,實質是依據目標消費者的特征,設計產品屬性并傳播品牌價值,從而在目標顧客心中形成該品牌的獨特位置。

品牌文化:品牌在經營中逐步形成的文化積淀,代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬,是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。與企業文化的內部凝聚作用不同,品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢,將企業品牌理念有效地傳遞給消費者,進而占領消費者的心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。

沒有VI設計,對一個現代企業意味著什么

設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

在品牌營銷的今天,沒有VI設計對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

一個優秀的VI設計對一個企業的作用在于:

A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分;

B、優秀的VI設計不僅能為企業帶來利潤,更能體現一種文化。它體現了一個時代的特征,展現了一種精神風貌,是一種文化的象征。

C、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業;

D、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供產品或服務產生最高的品牌忠誠度;

E、提高企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。

一個成熟的企業家應當清醒地意識到:

VI的設計的作用絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面,它的意義在于將文本格式的企業理念,最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統;

與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣,在視覺格式的系統里,也有著自己的獨立的法則和規范,不是任何未經訓練的專業人士都可以玩的簡單游戲。

但是對于一個追求永續發展的企業來講,VI系統的確立無疑是該企業的無形資產一個重要的組成部分,對這一家企業而言也可稱得上是百年大計,不可動輒改弦更張的。

因此一個不成功的或是糟糕的VI設計,對于這個企業、服務于這個企業的職工、這個企業的股東、這個企業的客戶或是消費者來說也同樣是一種犯罪。

但是,VI是一把雙刃劍:優秀的VI設計固然能幫助提升企業形象、促進企業的發展,而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來負面影響,設置有損于品牌形象及品牌價值積累,妨礙企業的長遠發展、市場地位和品牌價值的提升。

所以,在品牌策劃設計公司的選擇上,企業切不可一味只看價格和收費,誰價格低就找誰,事實反復證明了這樣的做法有害無益。應該更加注重設計公司的實力,多留意其案例實例和策劃設計能力、水平和理念。

品牌構建只有一個角度——你的顧客

品牌,絕對不是一個簡單的符號或標志(LOGO),也不是一本看似繁多而被束之高閣的的VI視覺識別手冊,更不是幾句品牌口號或廣告語就能造就的。

品牌之所以成為品牌,就是因為它能夠在顧客內心中產生共鳴,能夠引發顧客的信任。對于顧客的理解、對于顧客情感需求的滿足、對于顧客認知理念的理解和認同,可以引發顧客更為強烈的、更細微的、更復雜的原動力。

品牌就是質量,就是效益,就是競爭力,就是生命力。它代表一種力量、一種規則、一種文化、一種消費的價值取向。一個能夠在品牌上有所作為的企業,也一定會像"呵護眼睛一樣"來呵護顧客的信任,這其實也是在呵護自己的品牌。"

不要僅從傳播的角度來構建品牌,不要從產品的角度來構建品牌,更不要從行業的角度來構建品牌,品牌構建只有一個角度——顧客。對于顧客價值的判斷是品牌內核的來源。永遠站在顧客的角度,永遠守護顧客的信任,才是構建品牌的“王道”。

到底什么才是品牌的核心

什么是品牌的核心?產品如何快速建立自身專屬的品牌。這一問題困擾了不少中小型企業。

首先,品牌的價值要在消費者中才能得以體現,建立品牌的目的就是為了通過消費者對品牌的認可,來提升消費者對于企業產品的消費程度,所以獲得消費者的信任,可以說是品牌的核心。

只有得到了消費者的信任才能向其銷售你的產品,要是消費者不認同你的產品,企業就無法在市場中生存下去。所以信任是建立品牌的的基礎。

那么我們要如何獲取消費者的信賴呢?是不是單憑過硬的產品質量就能讓消費者慕名而來呢?答案是不,由產品主導市場的時代已經過去,現在是消費者是上帝的時代,消費者決定了市場的走向。一個好的品必然是由消費者的需求才被生產出來的。要獲得消費者的信賴與認可,就要與消費者進行交流,向其闡明企業的理念。這就需要我們通過品牌整合策劃、設計和推廣向消費者傳達品牌形象,傳播品牌理念,講述品牌文化。

品牌名人名言
品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業競爭的最高層次?!笪饋ぐ賂褳?
"品牌代表信任。隨著顧客的選擇變得越來越多樣化,這一點也變得越來越重要。人們希望使他們的生活簡單化。"
——聯合利華/Niall Fitzgerald
"聯想品牌最核心的就是誠信。在企業很小的時候,我們就很注意我們的牌子。注意不騙人,不去說不落實的話。"
——柳傳志 聯想控股有限公司董事局主席
在技術統治一切的年代里,品牌帶來了溫暖、熟悉和信任。它還能創造出一種歸屬感,在一個沒有宗教的(商品)世界里,它為我們提供信仰。定義出我們是誰,而且還向與我們有關的人發出這樣的信號。
——雀巢集團董事長 彼得·布萊貝克
我們的目標是把"老鼠變成米老鼠"。"老鼠"就是一般商品,很多,但人們不一定喜歡??墑敲桌鮮缶筒灰謊?,雖然都是老鼠,但它可以給人們帶來快樂,可以獲得人們的熱愛。
——智威湯遜廣告公司CEO 唐銳濤
我們是品牌的創造者、樹立者和信徒。當你的品牌強大時,顧客會與它建立起感覺和經驗的聯系,他們能夠充分感受到品牌帶給他們的是實惠、可靠和愉快,并且成為他們生活的一部分。
——寶潔公司董事局主席兼CEO 雷富禮
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