一本設計精美,制作優良的畫冊,在起到傳播信息作用的同時,能夠在很大程度上提升企業和品牌的形象,與讀者建立起有效的信息溝通和情感溝通,從而取得讀者的認可度和好感。使讀者在獲得購買和使用的同時,品牌價值得到有效提升。

新疆大印象品牌智造認為,設計師在進行企業及產品宣傳畫冊創意設計時,應該從以下兩個方面入手,尋求和突破畫冊表現的方法。

一是站在生產者的立場,充分認識和體會企業的指導思想、產品特性和目標對象的層次,以獲得有關產品信息的第一手素材;二是站在市場和受眾的方面,分析和歸納消費者的欲望,以把握其心理的傾向和動機,然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中,信息的正確與否和定位是否恰當,將決定商業畫冊設計的成敗。

在多年的畫冊設計實戰中,新疆大印象品牌智造總結了以下六點設計經驗和心得,與客戶與同行共同探討:

  1、先求對,再去求妙

精彩的創意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的需求才會改變人們的態度,影響人的購買和消費行為。比如在設計企業畫冊的"企業簡介"篇時,往往設計師會找很多圖片放置的企業簡介頁中,包括企業場景圖、企業車間圖、企業辦公樓、企業產品、企業領導人照片等,這樣的設計很容易將讀者的注意力吸引到這些圖片中,而對企業簡介的重要內容忽略掉,讓讀者對該企業有一個初步和概括性了解才是"企業簡介"篇應該有的功能,不能顧此失彼本末倒置,再好的創意如不能有效的傳達信息,那都是違背專業精神的。

  2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

不管什么樣的商業畫冊創意,一定要以讀者為主導。設計師要告訴自己,這個畫冊是做給讀者看的,是為了達成一定的目標而做的,它既不是為了取悅廣告獎評審的展品,也不是為了讓別人典藏,更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態,這樣的創意和設計才容易引起讀者的共鳴。

  3、要"一針見血"

作家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以講故事,而宣傳畫冊只有很有限的文字和版面。主題的表達要準確到位,要一針見血的說明產品的好處,說明公司的品牌文化、企業文化的精髓所在。因此,設計師和創意人員要善于圍繞重點做"大文章"。

  4、要簡單明了

通常情況下,讀者是被動接受畫冊上所傳遞的內容和信息的,面對每天超大量的信息,讀者的選擇和注意力被大大分散。千萬不要高估計讀者對信息的理解、分析能力和對你這本畫冊的注意力,尤其是高層的決策者,他們是沒有太多時間去思考和關注你這些所謂的"精彩創意"的。因此,創意和設計手法應該簡單明了,易于聯想。

  5、在色彩和畫面設計上,要具有視覺沖擊力

在畫冊創意和設計過程中,首先要注意烘托主題,強化版面的視覺沖擊力,直接引起讀者的注意與情感上的反應,提高版面信息和內容的關注度;其次要注重各構成要素之間色彩關系的整體統一,基本色調,色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系 ;第三要從宣傳畫冊的內容和企業品牌、產品和企業本身的特點出發,賦予企業及品牌、產品新穎、獨特的個性,運用好企業的VI標準色、輔助色和象征圖形,將宣傳畫冊與企業VI識別系系統形成一個統一的整體。

  6、注重畫冊構成各要素間的匹配,盡可能做到畫冊的文字創意化和視覺化

篇章內容、標題、畫面、色彩應用,文字排版方式這些要素要吻合,注重關聯性與聯想性,盡可能做到畫冊形式、風格、內容、色彩等的和諧、統一,如果這些元素間不匹配,就會給讀者造成牛頭不對馬嘴違和感,失去了畫冊本身應有的功能,這樣的宣傳畫冊注定是沒有生命力的。新疆大印象品牌智造認為:能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的宣傳畫冊才是真正意義上的"好畫冊"。

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