標志設計不僅需要快速準確的把信息傳達給受眾群體,同時還要給人以美的視覺享受,簡約理念是必不可少的。要做到標志設計的簡約,要從其圖形、顏色、文字、 構圖等各個環節盡量簡練,提煉精華。

  (一)、簡約的圖形元素

圖形是設計中重要的元素,具有很強的信息傳遞功 能,是一種設計語言,一種超越了國家、地域、民族的視 覺語言,全世界的人都可以通過簡單的圖形了解信息,簡約的圖形可以迅速直接傳遞給大眾信息。
日本當代視覺設計大師福田繁雄說過:“一幅好的設計作品,應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?!焙芏啾曛舊杓浦卸加型夾蔚腦?,其設計是為了脫穎而出、與眾不同,挖空心思設計圖形,“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標,通俗易懂、簡潔明快的圖形語言才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件因素,這種視覺效果便于大眾對廣告主題的認識、理解與記憶。
大印象智造在標志設計中追求的目標,就是要把淺層的很具象化的圖形經過提煉變成更簡潔的圖形,達到更好的視覺傳達效果,更容易使受眾理解和記憶的過程,這就是圖形簡約的本質。

  (二)、簡約的色彩元素

世界是五彩繽紛的,因為色彩的存在我們的生活世界才豐富,因此標志設計中的色彩是很重要的元素。有時候 我們想到一個品牌第一印象或許就是其顏色,比如可口可 樂產品我們會一下想到它的紅色,強烈的視覺效果給我們 深刻的印象,色彩同樣賦予標志設計活力。
色彩的簡約恰如其分地起到烘托主題和表現主題的 作用,發揮其情感的聯想和象征作用,符合設計的中心思 想,不同的顏色帶給人不同的視覺和心理上的感受,色彩 能強化視覺效果。現在的標志設計都是選擇單色或者以較 少的顏色,簡單的顏色容易識別和記憶。簡約的色彩理念 正符合這一特點。
色彩的魅力正是如此,一個簡單的顏色可以給人無限 的遐想,簡約的色彩并不會使我們的標志設計單調古板, 反而更能表達豐富的內涵和思想。色彩是一門學問,我們 要多了解它的性質,才能更好地運用到我們的設計中。

  (三)、簡約的文字元素

文字在我們設計中也是重要的元素,它傳播信息的功 能強大。有很多標志在設計中就是運用文字變形,這種的 文字都是經過提煉形成簡約的風格,既是文字也是圖形。 另一種是作為文字本身出現的,這類文字簡約的設計應避 免繁雜零亂,使人易認、易懂。
簡約的文字設計是符合社會的 需要,隨著時代的變化而變化,設計是以人為本,符合人 的需求才是好的設計。

  (四)、簡約的構圖

構圖也就是畫面的構成關系,是指在一個平面中圖形、 文字、色彩等元素安排在適合的位置。構圖的恰當與否直 接影響視覺效果。嚴 謹、簡潔明快的布 局,和諧整體感的簡 約畫面構圖也是標志 設計中應該追求的。簡約的構圖很大程度改變和影響了標志的實際效果。

現代社會的喧囂,高壓與緊張的生活環境,使人容易疲憊,在越來越狹小的生活空間人們向往回歸自然,在這樣的愿望下人們更容易接受清新自然、簡潔明快的設計。 請記住,人是設計的主體,我們的設計應該以人為本,符合人們的心理和生理兩方面的需求。簡約的設計理念是符合人們的需求的,更符合社會的發展,所以我們應該準確把握好簡約理念的精華,并在標志設計中運用好這一黃金法則。


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